Als gäbe es nicht bereits genug Begriffsverwirrung rund um neue, mediale "Realitäten", von Virtual Reality über "nur" Augmented Reality bis zu Mixed - oder Merged Reality, welche sich ua. darin unterscheiden, inwieweit die gute alte real exisitierene Umwelt bei der Darstellung ausgeblendet oder mit einbezogen wird, kommt nun auch noch ein Startup und möchte "holografische" Videos aufs Smartphone bringen. Allerdings nicht solche, die vom Gerät in den Raum projiziert werden wie Prinzessin Leia in Star Wars, sondern im Grunde handelt es sich wieder um Augmented bzw. Mixed Reality, denn vorab gefilmte Figuren sollen von der 8i Holo App in Echtzeit in die Kameraansicht eines Smartphones integriert werden.
Das einzig "holografische" daran scheint auf den ersten Blick der sehr unrealistische Look der eingefügten Figuren zu sein, denn zwar erfaßt die App zunächst die Raumkoordinaten der Umgebung, um die Objekte tatsächlich scheinbar dreidimensional in den Raum einzufügen, doch die Lichtverhältnisse werden -- zumindest dem Promoclip nach -- wohl außer acht gelassen. Somit wirkt das ganze alles andere als nahtlos, obwohl die Figuren zuvor über eine sehr aufwendige Greenscreen-Aufnahme mit 41 Kameras volumetrisch eingefangen und von Algorithmen zu einem "Hologramm" zusammengesetzt werden. Und direkt interagieren läßt sich mit den Figuren auch nicht, denn sie kommen ja schließlich aus der Konserve.
Im Rahmen des Sundance Festivals wurde jedoch auch 8i Technologie verwendet, also scheinen sich durchaus auch interessante Einsatzmöglichkeiten finden zu lassen. Um die 8i Holo App, welche im Laufe des Jahres erscheinen soll, verwenden zu können, wird ein Smartphone mit Google Tango benötigt.
